PREJŠNJI PROJEKTNASLEDNJI PROJEKT
Krovna komunikacijska platforma slovenskega turizma.
Slovenska turistična organizacija (STO) je iskala svežo in sodobno krovno komunikacijsko idejno rešitev, ki bo učinkovito komunicirala zgodbo »Slovenijo čutim kot zeleno butično destinacijo« na tujih trgih za naslednjih 3 do 5 let.
Komunikacijo Slovenije je želela osvežiti in jo nadgraditi na čustveni in izkustveni ravni, v skladu s trendi vsebinskega digitalnega marketinga in trendi novega pojmovanja luksuza, ob tem pa se skozi sodobno komunikacijsko platformo približati tudi močnemu in potencialnemu segmentu milenijcev. Rešitev je morala upoštevati obstoječo znamko I feel Slovenia (tako na vizualni kot identitetni ravni) ter vse obstoječe strateške opredelitve slovenskega turizma.
Novo pojmovanje luksuza
Sodobni turisti pojmujejo luksuz drugače kot nekoč. Popotniki danes merijo luksuz in 5-zvezdičnost doživetij predvsem skozi edinstvenost in pristnost izkušenj ter možnost prilagajanja njihovim osebnim pričakovanjem in željam.
Doživetja
ne produkti
Osebno
ne standarizirano
Avtentično
ne generično
Edinstveno in redko
ne dosegljivo vsepovsod
Globji smisel
ne hedonizem
Udobno in sodobno
čeprav tradicionalno in
s spoštovanjem dediščine
Neodvisno
čeprav vodeno
Dosega
pričakovanja
in hkrati PRESENEČA
Uporabniški uvid: Milijoni ljudi so že začutili Slovenijo. Vsak jo je začutil po svoje.
Obiskovalci so Slovenijo začutili kot zeleno, aktivno in zdravo destinacijo, ki ponuja obilico naravnih danosti in raznolikih doživetij. A časi se spreminjajo, z njimi pa tudi vrednote, pričakovanja in želje gostov ter njihovo pojmovanje luksuza. Ti bolj kot za produkte živijo za doživetja. Bolj kot največje, trendovsko in razkošno cenijo avtentično. Namesto standardizirane ponudbe imajo raje navdihujoče osebne zgodbe in edinstvene trenutke, ki ustvarjajo pristne spomine za življenje. Kako torej današnjemu popotniku pokazati, da Slovenija v sebi skriva nešteto enkratnih zgodb in doživetij, ki jih ne morejo izkusiti nikjer drugje?
Razvoj krovne mednarodne komunikacijske platforme I Feel Slovenia. My way.
V agenciji Yootree Creative smo v mešanem slovensko-ameriškem partnerstvu s podjetji Lanara Consulting, Moste Inc. in Madwise v sodelovanju z STO načrtovali, zasnovali in oblikovali novo krovno komunikacijsko platformo slovenskega turizma.
Občuti Slovenijo.
Na svoj najljubši način.
Z novo komunikacijsko platformo pod znamko I feel Slovenia postaja Slovenija dežela doživetij po meri posameznika. Vsak, ki obišče našo deželo, Slovenijo začuti kot zeleno, aktivno in zdravo destinacijo, bogato tako z naravnimi danostmi kot s sodobnimi izkušnjami. A zeleno srce Evrope obiskovalcem ponuja še mnogo več.
Kot prebivalci te čudovite dežele vemo, da tu vsak lahko najde čisto svoj košček raja. Toplina in prijaznost naših ljudi pomenita, da se pri nas vedno počuti sprejeto in domače. Prijateljski stisk roke, pristen odnos in obilica raznolikih doživetij pa poskrbijo, da Slovenijo vsak doživi na svoj način ter jo zapusti bogatejši za številne nepozabne spomine, vtise in zgodbe.
Nova komunikacijska platforma znamke I feel Slovenia v ospredje postavlja pristna slovenska doživetja z višjo dodano vrednostjo. Z njimi navdušuje in aktivno vključuje obiskovalce, ki na potovanjih iščejo avtentičnost in nove oblike luksuza. Zgodbo zelene, aktivne in zdrave Slovenije učinkovito nadgrajuje, s svojo širino pa postavlja dolgoročno platformo za uresničitev zastavljene vizije Slovenije kot 5-zvezdične turistične destinacije.
Zgodba, ki navdihuje.
S personalizacijo doživetij in izbire.
Ideja kreativnih rešitev temelji na personalizaciji doživetij in izbire. V središče postavlja individualiziranega uporabnika, komunicira skozi njega ter ga na ta način vključuje in nagovarja bolj izkustveno. Na kreativen način podpira zasledovanje osebnih želja, interesov in preferenc pri odkrivanju Slovenije.
Vživlja se v posameznika in za vse glavne segmentne skupine slovenskega turizma ponuja vrednost ter relevantne koristi. Vabi ga, da izkusi Slovenijo na njemu najljubši način. Nova komunikacijska platforma MY WAY tako nadgrajuje komunikacijo Slovenije kot zelene, aktivne, zdrave destinacije na bolj čustveni in izkustveni ravni.
Promocija unikatnih 5-zvezdičnih
doživetij Slovenije.
V sklopu komuniciranja znamke I feel Slovenia sta komunikacija in doživetja na destinaciji neločljivo povezana. Konstanten razvoj edinstvenih doživetij omogoča uresničitev obljube znamke na destinaciji ter hkrati predstavlja temelj za obogatitev komunikacijskih vsebin. Komunikacijska platforma MY WAY omogoča dosledno komuniciranje zgodbe in izpostavitev doživetij Slovenije skozi integriran splet trženjskih orodij.
Razvoj celovitega arhitekturnega sistema komunikacij Slovenije.
Arhitekturni sistem komunikacijske platforme MY WAY predstavlja komunikacijo na krovni ravni v domeni STO, ravni makro destinacij, geografskih območij ter mikro destinacij in doživljajskih produktov. Ključni elementi sistema so logotip I feel Slovenia; motiv doživetja, ki pritegne zanimanje; navdihujoč akcijski nagovor, ki podpira izbrani motiv ter ključnika #ifeelsLOVEnia in #myway. Sistem omogoča izpostavljanje osebnih doživetij na različnih ravneh (krovni, produktov, makro destinacij, geografskih območij, destinacij) ter s tem navdihovanje za obisk najrazličnejših destinacij in doživetij v Sloveniji.
Primer
Produkt
Primer
Outdoor
Primer
Slovenia nature
Primer
Taste Slovenia
Primer
Outdoor
Primer
Culture
Primer
Outdoor
Primer
Outdoor
Primer
Outdoor
Primer
Slovenia SPAs
Primer
Makro destiancija
Primer
Makro destinacija
Ljubljana & Osrednja Slovenija
Primer
Destinacija
Vživlja se v posameznika in za vse glavne segmentne skupine slovenskega turizma ponuja vrednost ter relevantne koristi. Vabi ga, da izkusi Slovenijo na njemu najljubši način. Nova komunikacijska platforma MY WAY tako nadgrajuje komunikacijo Slovenije kot zelene, aktivne, zdrave destinacije na bolj čustveni in izkustveni ravni.
Raba platforme v globalni digitalni kampanji 2019.
Priprava komunikacijskih usmeritev
in komunikacijskega priročnika
Za naročnika smo zasnovali in uredili obsežen komunikacijski priročnik, ki opredeljuje vsa pravila, priporočila in usmeritve verbalnega in vizualnega komuniciranja v skladu z novo komunikacijsko platformo MY WAY ter je v pomoč vsem deležnikom v slovenskemu turizmu.
Želite začeti projekt?
Pogovorimo se
Za povabilo sestanek nas pokličite na +386 31 443371
Za morebitna vprašanja nam pošljite e-sporočilo