Ime dogodka ostaja Zmajev festival, saj je zmaj povezan s kulturno-zgodovinsko tradicijo mesta Ljubljana in Ljubljanskega gradu. V podobi festivala pa predstavljamo duh zmaja tako, da lahko podpira komunikacijo različnim ciljnim skupinam (tudi odraslim, ki obiskujejo večerne dogodke) in obljublja edinstveno doživetje na Ljubljanskem gradu.
Pred in med festivalom zmajev duh zavzame mestov Ljubljana in njegove prebivalce. Skozi komunikacije predstavljamo obraze ljudi, ki so v sebi prebudili ognjeviti duh ljubljanskega zmaja. Atraktivni vizuali zmajevskih oči in preobrazb pritegnejo pozornost prebivalcev mesta in jih vabijo, da se za en vikend tudi sami pridružijo ognjevitemu praznovanju na Zmajevem festivalu.
