So wie die Menschen im Laufe der Jahre ihren Stil ändern, hat auch Cockta seinen Stil geändert – doch im Kern blieb es gleich, unabhängig und sich selbst treu. Doch auch wenn sein origineller und unverwechselbarer Geschmack die Verbraucher bis heute faszinieren mag, haben sich die Menschen in der Zwischenzeit verändert. Aus diesem Grund hat uns die Atlantic Group gebeten, die Strategie der Neupositionierung der Marke Cockta und die langfristige Vision und Definition der Geschichte mitzugestalten, die dem legendären Getränk zu seiner Wiedergeburt als Stimme der neuen Generationen von Jugendlichen verhelfen würde.
Unsere Kommunikationsanalyse untersuchte die unterschiedliche Kommunikation der Marke im Laufe der Jahrzehnte. Um eine klare und erkennbare Differenzierung von konkurrierenden Marken zu erreichen, haben wir die neue Kommunikationsplattform auf dem neuen „Aufgeklärter Rebell“-Archetyp der Marke aufgebaut und den Positionierungsslogan eingeführt: Dein Cockta. Dein Ding..
Bei Youtree haben wir die Kommunikationsplattform entwickelt, die Cockta zu einem internationalen Botschafter der Authentizität heranwachsen lässt und die Geschichten von wahren Helden vorstellt – von Menschen, die es wagen, anders zu sein, gegen den Strom zu schwimmen und ihr Leben nach ihren eigenen Überzeugungen zu leben.
Die neue Kommunikationsplattform führt Cockta von seiner traditionellen Position zu einer neuen Identität eines Getränks für Menschen, die Authentizität und Diversität schätzen, die Konventionen ablehnen und stattdessen auf Vertrauen, Furchtlosigkeit und Mut setzen. Die Marke denkt, genau wie ihre Konsumenten, mit dem eigenen Kopf, schreibt ihre eigenen Regeln und unterstützt diejenigen, die ihren eigenen Weg gehen.
Die Kommunikationsstrategie verlagerte die Marke auf die Zielgruppe junger Menschen, frischte ihren Look auf und integrierte sie durch Geschichten, eine digitale Strategie und Sponsoring in die regionale Kultur.
Die umfassende Kommunikationskampagne ermöglichte es uns, die neue Cockta-Story auf den Märkten von Slowenien, Kroatien, Serbien, Bosnien und Herzegowina, Montenegro und Mazedonien zu lancieren. Bei Youtree konzipierten und gestalteten wir für die Kampagne eine Serie von TV-Spots, eine Reihe von kreativen Lösungen für Außenwerbung, Printanzeigen, Websites, Social-Media-Strategie, Point-of-Sale-Kommunikation, HoReCa-Kommunikation sowie Produktverpackungen und Werbegeschenke für alle aufgeführten Märkte.
Die jungen Menschen, die für ihr Ding leben, sind die Helden unserer Zeit. Sie haben den Mut, der Welt zu zeigen, wer sie sind. Deshalb haben wir die Geschichten von zwei jungen Menschen eingefangen, die ihr Ding leben und die Authentizität von Cockta verkörpern.
Sehen Sie die Geschichten der Cockta-Helden.
Für den digitalen Raum und soziale Netzwerke haben wir eine YouTube-Videoserie konzipiert, die reale Geschichten neuer junger Legenden aus Slowenien, Kroatien, Serbien, Mazedonien und Bosnien und Herzegowina repräsentiert. Der Müllmann und Stand-up-Komiker JoA3a Vrban, der junge BMX-Fahrer Jaka Remec, die Fotografin UrA!ka Premik, die Geigenbauerin Slavica JanoA!ević und andere Legenden aus der Adriaregion inspirieren uns alle, unseren Mut zusammenzunehmen und unser eigenes Ding zu leben. Sehen Sie sich die Geschichten der Cockta-Legenden an.
Wir weckten die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit durch ein frisches und einzigartiges Design von Werbematerialien – Konzertbühnen, Hostessenuniformen, Liegestühle, Promotheken, Fahnen, Preislisten und andere Materialien.
