Uporabniški uvid

Dobrote ne prepoznaš le po videzu.

V letu 2019 je raziskovalno podjetje Mediana izvedlo raziskavo najboljših okusov kav na slovenskem trgu. Na slepem testu so uporabniki v enakih embalažah in brez vpliva znamke ocenjevali najboljše okuse kav, ki so na voljo v Sloveniji. Uporabniki so na slepem testu za kavo z najboljšim okusom v Sloveniji izbrali kavo: Loka Special! Ekipa agencije Yootree Creative je iz rezultatov raziskave in lastne analize vedenj uporabnikov prepoznala dragocen uporabniški uvid: Ljudje dobrote ne moremo oceniti le po videzu. Moramo jo osebno izkusiti.

Kreativna ideja

Moraš jo izkusiti.

Na osnovi uporabniškega uvida smo zasnovali unikatno zgodbo in kreativno idejo kampanje, ki sporoča, da dobrote v življenju ni pametno soditi le na videz ali zunanji izgled, ampak jih je boljše osebno izkusiti. Tudi, kadar gre za dobroto kave ali dobroto ljudi. Znamka Loka kava z izvirno kreativno idejo in sporočilom komunikacij ljudi opozarja, da se v življenju ne opirajo na družbene predsodke, stereotipe, videz in sodbe drugih, ampak si ustvarijo svoje mnenje z lastnimi osebnimi izkušnjami.

Komunikacijska platforma

Loka slavi dobroto in podira predsodke.

V agenciji Yootree Creative smo ustvarili komunikacijsko platformo in kampanjo, ki kavo Loka Special predstavlja v povsem novi in sveži luči. Glavno vlogo junakinje v zgodbi ima simpatična sodobna babica, ki z negotovostjo spremlja prihod ekscentrične mlade družine v tradicionalno slovensko sosesko. A njena stereotipna predstava o novih sosedih se razblini v trenutku, ko ji sosedje izkažejo svojo dobrodošlico, spoštovanje in dobroto ob kavi Loka Special.

Preprosta, a odlično zasnovana zgodba kampanje skozi vse komunikacijske elemente sporoča dvojno sporočilo: da resnični dobroto ljudi ni mogoče soditi le po zunanjem videzu ljudi, kakor tudi kave z najboljšim okusom ne moremo prepoznati le po videzu embalaže. Če si želimo najboljše, jim moramo kavi in ljudem dati priložnost in jih izkusiti.

Komunikacijski splet

Splet komunikacij za pomlajevanje znamke in pospeševanje prodaje.

Komunikacijski splet kampanje je vključeval TV oglase, serijo kreativnih rešitev za zunanje oglaševanje, ambientalno oglaševanje, spletne in digitalne komunikacije, komunikacijsko strategijo za družbene medije, serijo radijskih oglasov ter komunikacije, znamčenje in aktivacije na prodajnih mestih (Point of Sale).

Glavno vlogo nove sosede je odigrala izvrstna Maja Novak, stransko vlogo soseda in očeta družine pa smo zaupali slovenskemu mojstru borilnih veščin, hip-hip glasbeniku in zaščitniku živali Denisu Porčiču – Chorchypu.

Z novo prenovljeno embalažo je Loka Special poskrbela za večjo diferenciacijo na prodajnih policah, z novo komunikacijsko platformo pa svoj fokus usmerila v prepoznavno zgodbo znamke, ki temelji na resničnih izkušnjah izdelka, ljubiteljem kave priporoča preizkus izdelka, nagovarja uporabnike vseh slovenskih regij in blagovno znamko Loka pomlajuje s svojo sodobnostjo, dobroto in svežino.

Imate zanimivo nalogo?

Pošljite nam sporočilo ali nas povabite na sestanek.